A Case Construction, uma das maiores fabricantes de máquinas de construção do País, lança grife para proporcionar mais visibilidade da marca, principalmente fora do seu mercado de atuação. A ação engloba lançamento de roupas e acessórios, como camisas, jaquetas, calças, cintos, bolsas, botas, bonés, relógios, chaveiros e carteiras, abrangendo todos os públicos, para serem usados tanto a trabalho como a passeio. No total, são 40 produtos.
Intitulada Case Authentic, a coleção lançada no Brasil deverá atingir em breve outros países da América Latina – nos Estados Unidos e Europa a Case já possui grife. A criação do projeto brasileiro foi da Doca8, empresa que já realiza este tipo de iniciativa para grandes marcas, como a Audi.
Os produtos serão vendidos principalmente pela internet, rede de concessionárias e lojas próprias nas fábricas da empresa em Contagem (MG) e Sorocaba (SP). A primeira grande ação da nova grife aconteceu na Agrishow 2013.
Roque Reis, diretor-geral para a América Latina da Case, lembra que a marca já havia tentado uma ação desse tipo em 2002, mas que agora o projeto está mais bem estruturado. “Quero que a nossa marca se remeta para fora do mercado, fazendo uma conexão com a comunidade em geral”, afirma. O executivo acredita que isso estabelecerá um diferencial da Case em um setor que cresceu muito nos últimos anos em número de marcas.
A venda de produtos por montadoras, como roupas e miniaturas de máquinas, é bastante difundida nos países desenvolvidos. No Brasil, somente a Caterpillar tem ação mais efetiva nesse campo. (Augusto Diniz)
Fonte: Revista O Empreiteiro
